一， 必须体现黄酒核心价值，也就是黄酒包装之“神”。

　　世界三大酿造酒之一的黄酒，低度、高营养以及四千多年的历史，使其酒文化古朴厚重，它的象征意义、饮用意境、酿造过程、营养价值与传统文化儒、释、道、医四大家文化可谓息息相通。

　　儒家，人们应该静心修习，注重培养仁、义、礼、智、信的品德，使自我的修养能够达到“止于至善”的境界，造福于人类，造福于和谐的人类社会环境。这也是黄酒的惠泽健康、表达情感、体现爱心的象征意义。

　　释家，一切外物，本质为空。而物由心知，从空中通过心的了知、思维来显现万有现象。人通过静坐、诵经等方法，可以修习静息调思，得以实现与环境的和谐交融，让其重返纯净简洁的精神家园。这正是黄酒温和淳朴、风格雅致的饮用意境。

　　道家，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”自然是道的法则，道之所以是主宰天地万物的本源，完全是顺应自然，听任万物自化，只有遵循万物的自然规律，才能与身边的人、物、山、川、日、月、星辰宇宙融合在一起，达到人与环境的动态平衡。黄酒的酿造工艺无不遵循这一规律，冬至开酿、谷物制曲、自然发酵，次年夏季完成发酵，原本就是自然的产物。

　　医家，黄酒具有护心、通经活络，驱寒祛湿的作用，与其倡导的冬日温饮相吻合，与性凉食物搭配等，完全遵循了内经中人体为宇宙的缩影，同体同构同原理，人要保持健康，必须让一切饮食、活动合乎大自然运动变化的规律。比如，要顺应季节和环境的变化，辩证的饮食、有规律的起居，静心颐养。

　　可见，几千年的灿烂文明，是一条由黄酒流淌成的璀璨长河，人的性格、文化、价值观、礼仪、情感等就是黄酒的核心价值。以这些核心为基因，黄酒的包装也就有了“神”。

　　二， 必须满足消费者的审美需求，也就是黄酒包装之“形”。

　　商品是市场经济的产物，无论是历史悠久还是新近面世，在视觉上，首先要满足当代消费者的审美需求，将与时俱进的时代感融入其中。世界八大蒸馏酒之一的日本清酒，其包装设计将传统与现代进行了有机结合：时尚的玻璃瓶，瓶标上绘有传统的线描人物、图案、书法艺术等，时尚与传统碰撞出独特的清酒文化。的传统素材十分丰富，黄酒的包装从不缺少可挖掘的素材，缺少的只是发现与如何演绎。

　　三， 必须符合消费场合的需求，也就是黄酒包装之“意”。

　　黄酒和啤酒的派对、葡萄酒的情调、白酒的商务性相比，其消费场合相当模糊，这也是目前黄酒销量滞后的重要原因之一，黄酒从不缺消费场合，缺少的是和消费者的沟通。人们随着场合的转换更换酒品，从其核心价值来看黄酒的消费场合，其实很广泛：“老友间小酌”，把心搬空，重回当年的纯真；“家人团聚”，亲密的朋友，朴实无华幸福；“商务小聚”，不仅是工作伙伴，更是志同道合的兄弟；还有礼品，宴请消费场合等等，都能通过黄酒来表达人的情感需求。畅销的商品针对消费者的用意必定是相当明朗的，黄酒包装如不能体现它该有的“意”，就无法真正走进消费者心中。